In vier Monaten will Celestí Alomar, Tourismusminister der
Balearen, eine Markenstrategie für die Balearen präsentieren. Am
Mittwoch stellte er in Palma den Strategieplan vor, mit dem die
touristischen Marken des Archipels entwickelt werden sollen. Dazu
hat das Ministerium eine Zusammenarbeit mit der Beraterfirma Arthur
Andersen vereinbart.
Wie Alomar erläuterte, sollen die Marken und das damit
verbundene Markenmarketing den Entwicklungen des Marktes Rechnung
tragen. Sprach man vor einigen Jahren noch von Strandurlaub,
Stadturlaub oder Urlaub in den Bergen, ginge es jetzt um
Kultururlaub, Thermal-Ferien, Urlaub auf dem Lande, Nautischen
Tourismus, Golftourismus, Kongresstourismus und so weiter. Dabei
könnten die Balearen oder die einzelnen Inseln als Dachmarken
fungieren. Die Ausweitung des Angebots auf den Balearen (und dessen
Werbung) soll dazu beitragen, neue Nachfrage zu erzeugen. Am Ende
der Entwicklung sollen Marken stehen, die in Zusammenarbeit mit
Hotels vermarktet werden können, direkt oder über
Reiseveranstalter.
Arthur Andersen führt dazu Studien sowohl auf den Balearen
(Angebot) als auch in den Herkunftsländern der Touristen
(Nachfrage) durch, um die Marken optimal zu positionieren. Die
Marken sollen von einer Organisation oder Firma gemanagt werden,
deren Struktur entsprechend ausgearbeitet werden soll. Im Anschluss
daran wird als letzter Schritt die Strategie zur Werbung und
Vermarktung der Marken stehen.
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