Auch wenn die richtig "glorreichen Zeiten" für
die Bierbranche, wie Horst Brüntrup sie nennt, vorbei sein mögen
auf Mallorca - "Bis Ende der 90-er Jahre gab es noch die klassische
Kegelkasse mit 5000 Mark für zehn Leute, und die war innerhalb von
drei Tagen aufgebraucht"- , so können sich deutsche Hersteller hier
dennoch nach wie vor eine goldene Nase verdienen.
Und nicht nur das: Im Vergleich zum Vorjahr ist der Bierkonsum
auf den Balearen um knapp zwei Prozent gestiegen. 2007 sind auf den
Inseln, laut Aussage des spanischen Bierbeauftragten Jacobo Olalla,
rund 6'4 Millionen Hektoliter (hl) Bier geflossen. Damit
konsumieren die Insulaner knapp ein Fünftel des Bieres, das in ganz
Spanien getrunken wird (rund 33'3 Millionen hl). Nach Deutschland
und Großbritannien ist Spanien der größte Bierproduzent der
Europäischen Union.
Flossen laut Außenhandelsstatistik 2002 rund 816 hl Gerstensaft
aus Deutschland nach Spanien, waren es 2007 knapp 1095 hl. Damit
sei "Spanien der drittwichtigste Exportmarkt für unser bayerisches
Bier", so Manfred Newrzella, Geschäftsführer Export vom Bayerischen
Brauerbund in München. Führender Exporteur bayerischer
Bierspezialitäten ist die Paulaner Brauerei.
Horst Brüntrup, der "seit 1988 Bier auf der Insel verkauft",
unter anderem elf Jahre als Gebietsleiter der König-Brauerei (erst
vor Kurzem hat er sich aus dem aktiven Tagesgeschäft
zurückgezogen), glaubt dennoch, Veränderungen feststellen zu
können. So werde die "Tradition des Biertrinkens" von der jungen
Generation nicht mehr fortgesetzt: "Die trinken genauso andere
Sachen."
In Zeiten steigender Kosten habe sich das Qualitätsdenken
zugunsten eines ausgeprägten Preisbewusstseins verwandelt. Masse
statt Klasse, laute die Devise. Darauf verweise auch die steigende
Nachfrage an All-inclusive-Angeboten: "Und die haben natürlich
nicht die teuren deutschen Biere im Ausschank."
Alles relativ, findet Ulrich Biene, Pressesprecher der
Veltins-Brauerei, die mittlerweise in rund 200 Gastronomie-Objekten
auf Mallorca vertreten ist. Er hat festgestellt: "Wer deutsche
Biertradition schätzt, der bleibt auch dabei." Seit 2000/01 könne
Veltins "erhebliche Zuwächse" verbuchen, die Insel sei weiterhin
ein überaus interessanter Markt. "Hochwertige Biere mit
gastronomischer Strahlkraft" hätten die Konkurrenz aus dem
niedrigeren Preissegment nicht zu fürchten.
Auch bei der Warsteiner Gruppe zählt Spanien nach Italien, den
Niederlanden, USA und Großbritannien zu den wichtigsten
Exportländern (insgesamt 800.000 Hektoliter entfallen auf das
Exportgeschäft). Auf Mallorca werde auch Warsteiner
prestigeträchtig nur in "Top-Outlets" ausgeschenkt, so Sprecherin
Christiane Willeke, zu denen die Restaurants "Ritzie" und "El
Greco" gehören.
Auch wenn der "Sauftourismus", wie Horst Brüntrup einräumt,
eindeutig zurückgegangen sei auf Mallorca und die "kleinen
Gastwirte" das zu spüren bekämen: Am Bier-Gesamtverbrauch ändert
das wenig. Die Veränderungen deuten eher auf ein gestiegenes
Gesundheitsbewusstein hin: So ist der Konsum an alkoholfreiem Bier
in Spanien in den letzten fünf Jahren um 61 Prozent gestiegen und
macht heute bereits 15 Prozent des Gesamtkonsums aus.
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