Jahrelang hatte „Bild” auf Mallorca nur eingedroschen:
Negativschlagzeilen waren die Regel, die Insel erschien als Hölle
aus Sex, Crime und Suff.
Aber jetzt dies: „Warum lieben wir diese Insel? Weil man hier
deutsch spricht und Deutsche liebt. Weil man in 2 1/2 Stunden im
Paradies landet. Weil hier doppelt so lang und heiß die Sonne
aufgeht. Weil jeder zweite Deutsche Mallorca mit ,Liebe' verbindet.
Weil jeder Deutsche von einem kleinen Haus am großen Meer
träumt...” Das Massenblatt überraschte seine Leser in den letzten
Tagen mit einer Artikelserie von David Blieswood über das „neue
Mallorca”, wie sie für die Insel positiver gar nicht sein kann.
Zitate: „Zu teuer? Zu heiß? Leere Strände? Zu viele Kegelclubs?
Kein Bock mehr auf Deutsche? Alles falsch. Mallorca boomt.” „Besuch
Ballermann: Kein Albtraum. Eher ein Museum seiner selbst. Keine
Suff-Sheriffs mehr, keine Sauforgien. Entspannt gähnende Gäste.”
„Preise zum Staunen... Warum? Weil man um uns deutsche Touristen
kämpft...” „Meine Füße berühren das Meer. Karibisches Gefühl. Luft
und Wasser sind gleich warm. Die Brandung schäumt wie Sekt. Ich
liege in den warmen Armen des Sandes. Der Blutdruck sinkt. Der Atem
seufzt. Der Himmel strahlt. Die Ferien schleichen sich in den
Körper. Braucht man mehr als ein Handtuch zum Glück?” „Die Hetze
fällt ab wie Schuppen. Sorglosigkeit schleicht sich in die
Gedanken. Du wirst zum deutschen Spanier. Leben – und leben lassen
–, ganz gelassen. Das ist das neue Mallorca-Gefühl.”
In Tourismuskreisen ist die „Bild”-Serie mit großem Wohlgefallen
aufgenommen worden. Ein hoher Regierungsvertreter sprach von einem
„Glückstreffer für die Insel”. Genauso zufrieden wird registriert,
dass die Mallorca-Berichterstattung in den deutschen Medien
allgemein weniger negativ geworden ist. „Mallorca bekommt offenbar
eine neue Chance”, urteilte ein Hotelier, der für die freundlichere
deutsche Presse auch den Regierungswechsel in Palma und die
Ankündigung einer neuen Tourismuspolitik verantwortlich macht.
Diese und die Schützenhilfe von „Bild” dürften noch mehr
Deutsche bewegen, die Insel (wieder) als Urlaubsziel zu wählen.
Schon jetzt sprechen die Besucherzahlen eine eindeutige Sprache:
Mallorca liegt wieder vorne in der Gunst der Deutschen.
Denn: Am Flughafen Palma sind in den ersten sechs Monaten des
Jahres insgesamt 2'65 Millionen Passagiere aus Alemania gezählt
worden, ein Plus von fast fünf Prozent. Davon haben auch die
Reiseveranstalter etwas. Nach dem katastrophalen Beginn der Saison
liegen die Buchungseingänge zurzeit deutlich zweistellig im
Plus.
Allerdings wird es nicht bei allen Touroperators unter dem
Strich (in der Reisebranche wird per Ende Oktober abgerechnet) zu
einem Mallorca-Plus reichen. Preiswert-Veranstalter Alltours aber
berichtet von einer so großen Nachfrage, dass fünf Sondermaschinen
nach Mallorca eingesetzt werden müssen.
Nicht alle Mallorca-Reisenden steigen in Hotels ab, doch
gegenwärtig können sich die mallorquinischen Herbergsväter
zumindest nicht über leere Betten beklagen. Die großen Ketten
Hotetur, Sol Meliá, Iberostar, Riu und Barceló, die auf den
Balearen zusammen gut 100 Hotels mit fast 28.000 Betten betreiben,
rechnen bis Ende August mit fast komplett ausgebuchten Häusern.
Für die kommende Wintersaison werden wieder mehr
Flugverbindungen zwischen Deutschland und Mallorca angeboten,
allein Thomas Cook („powered by Condor”) erhöht die Kapazität um
zwölf Prozent. Und Marktführer Air Berlin baut das Drehkreuz
Mallorca (als Umsteigeverbindung zum Festland) weiter aus.
Wenn es noch Grund zur Sorge gibt, liegt das also nicht daran,
dass die Gäste nicht nach Mallorca kommen. Sondern vielmehr daran,
dass sie das in nie dagewesenen Mengen mit
Last-Minute-Schnäppchen-Angeboten tun, die auf die Gewinne von
Reiseveranstaltern, Fluggesellschaften und Hotels drücken.
Im balearischen Tourismusministerium ist man sich darüber im
Klaren, dass man jetzt die Chance nutzen muss, das Mallorca-Image
wieder ganz nach vorne zu bringen, denn allein über den Preis kann
man mit Billig-Ländern wie Bulgarien oder der Türkei nicht
mithalten.
Marketing-Experten aus dem Ministerium und den touristischen
Unternehmen werden sich deshalb zusammensetzen, um Imagekampagnen
für die Quellmärkte auszuarbeiten.
Dass dabei der deutsche Markt besondere Prioriät genießt,
versteht sich von selbst. 2002 kamen fast 2'3 Millionen deutsche
Touristen nach Mallorca, vor den Briten mit etwas mehr als zwei
Millionen die größte Besuchergruppe. Außerdem hatte das
Mallorca-Image in Deutschland besonders gelitten.
Aber das wird sich jetzt ja ändern. Auch dank „Bild”.
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