Genau 4511 Großplakate kündeten zwischen dem 19. Juni und 5.
Juli diesen Jahres in 84 deutschen Städten vom 30. Geburtstag des
Mallorca Magazins. 3'60 Meter breit und 2'70 Meter hoch waren die
vor allem in Blau und Rot gehaltenen Werbeflächen – und
entsprechend auffällig.
Über Deutschland verteilt wurden die Plakate von der Kölner
Firma Ströer Out of Home Media, einem der größten
Außenwerbungsunternehmen in Europa. Dessen Plakat-Media-Analyse
ergab, dass mehr als 10 Millionen Deutschen die
Mallorca-Magazin-Plakate aufgefallen sind; in der Zielgruppe –
Altersgruppe zwischen 20 und 59 Jahren – waren es 7'7
Millionen.
In Berlin zum Beispiel wurden mit 585 Werbeflächen 60 Prozent
der Menschen dieser Altersgruppe erreicht, das entspricht 1'18
Millionen Personen. Sie hatten im Schnitt 18 Kontakte mit dem
Plakat. In Dresden (144 Plakate) waren es sogar 72 Prozent (320.000
Personen) mit durchschnittlich 21 Kontakten und in Dortmund 56
Prozent (200.000 Personen, je 14 Kontakte).
Wie auffällig das MM-Plakat, auf dem Werbepartner Air Berlin zum
Geburtstag gratulierte, überall in Deutschland war und für wie
gelungen es empfunden wurde, zeigt eine Untersuchung des Münchner
Imas-Instituts für die Zeitschrift „Werben & Verkaufen”: Unter
den zehn Plakat-Hits des Monats Juli belegte es Platz eins – vor
Werbungen für den VW New Beetle, Coca Cola, West, Shrek, Langnese,
Ford Ka Futura, Pedrigree, Garnier/Ambre Solair und Krumbach.
Und unter den zehn wirksamsten Plakaten seit 1. Januar 2001
landete die MM-Air Berlin-Werbefläche immerhin auf Platz sechs –
hinter Sony, Aktion Mensch, Lego, Mars und FAZ, aber vor Marlboro,
Audi A4, VW New Beetle und Gabor.
In zahlreichen deutschen Medien wurde über die bundesweite
MM-Aktion berichtet. Der Berliner „Tagesspiegel” wähnte die
Hauptstadt fest in mallorquinischer Hand. Und Mallorquiner, die in
Deutschland zu Besuch waren, lobten die einzigartige
Mallorca-Werbung.
Bei MM machte sich bemerkbar, dass die Internet-Adresse
auf dem Plakat angegeben war: Nachdem im Juni 18.000 Personen den
MM-Internet-Auftritt angeklickt hatten, waren es im Juli
61.000.
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