J ahrelang ging es mallorquinischen Touristikern so gut, dass sie es nicht für nötig hielten, Werbung zu machen und etwas für das Image der Insel zu tun. Spare in der Zeit, so hast du in der Not, sagt eine Marketing-Weisheit, an die sich die hiesigen Unternehmer und Politiker nicht gehalten haben. Zwar ist nicht sicher, ob die Not momentan wirklich so groß ist, wie die Hoteliers behaupten, aber auf jeden Fall hat das Image in Deutschland gelitten. Jetzt, wo das Kind in den Brunnen gefallen ist, will das Fremdenverkehrsamt Ibatur mit 200 Millionen Pesetas Wiedergutmachung betreiben (S. 2). Das klingt nach viel Geld, wird aber ein Tropfen auf den heißen Image-Stein sein, selbst wenn die geplante Kampagne bis aufs I-Tüpfelchen funktionieren sollte.
Spare in der Zeit
Image-Kampagne ist Tropfen auf den heißen Stein / VON MICHAEL BLUM
20.07.01 00:00
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